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世界杯历史首次!五大热门四支首轮不胜,爆冷赛事背后是股市和经济账

津穗金融2018-06-29 04:45:09

来源:券商中国(ID:quanshangcn)

作者:陈冬生


看个球容易么?这届世界杯,豪门球迷咋这么难当。


昨夜今晨,俄罗斯世界杯进入到第 4 个比赛日,在这一天里冷门成为了最大的主题,先是卫冕冠军德国队 0 比 1 负于了墨西哥队,随后出战的五星巴西也与瑞士队 1 比 1 战平。至此,本届世界杯五大热门球队巴西、德国、法国、西班牙和阿根廷在小组赛首轮中,有四支球队没能取得胜利。



截止到17日晚,根据基本面搞价值投资的球迷,几乎全军覆没!从阿根廷到德国,再到巴西,曾经的冠军球队都没能赢得比赛,这些传统的绩优白马股,凶狠得收割了一大波韭菜……


按照尼尔森在 2016年发布的《中国球迷报告》计算,中国球迷人数接近 3 亿人。假设足球迷的年均增速在20%左右,那么预计 2018 年中国国内球迷数量约 4.32 亿人,远远超过股民数量。


今天,券商中国记者一起来算算世界杯赛事背后的股市和经济账。



德国输球天台快站不下了


6月17日晚,在F组的一场比赛中,上届世界杯得主德国队0比1负于了美洲劲旅墨西哥队,爆出了迄今未止本届杯赛最大的冷门,而更令卫冕冠军尴尬的是,德国成为了本届世界杯上第一支输球的欧洲球队。



难道德国队只记得帅了?


德国输球,网友纷纷留言要上天台,天台都快站不下了。



不过,机智的网友们开始寻找德国输球的原因:包括二战,德国在俄罗斯都没赢过。看来历史学得好,别墅也能靠着海。



原来汉堡已经看透一切。



德国球迷请自备。



网友自制比赛比分。



公安蜀黍也加入到了调侃的行列中:“警方提醒:德国球迷都冷静一下,一场比赛而已,不要冲动,不要跳楼。毕竟后面还有两场。”三个小时后他们又追加了一条:“巴西球迷麻烦也看一下这条谢谢。”



疑似世界杯“魔咒”确实存在


世界杯不仅是球迷的狂欢,也是资本市场关心的话题。


高盛提供的数据来看,世界杯决赛中夺冠的国家,通常来说其股票指数在接下来一个月中会平均跑赢全球指数达3.5%。这有可能是由于球迷激动庆祝的情绪传播到了金融市场,推动强劲买盘。下图是整合了1974年以来,所有夺冠队伍国家的股指,从决赛当天到之后260天的一段时间平均走势。


除此之外,还有著名的“世界杯魔咒”,即世界杯期间全球股市会出现下跌,A 股更为明显。


兴业证券分析师王德伦、王亦奕的专题研究报告中,对过去 6 届世界杯期间大盘走势进行复盘以上证综指和深证成指的涨跌幅来判断市场表现,得出了以下几点结论:


1)市场在比赛期间表现不佳,疑似“魔咒”确实存在。上证综指和深证成指在比赛期间大部分呈现下跌走势,下跌概率分别为 66.67%和 83.33%。


2)开赛前 1 个半月是市场表现不佳的起点。从世界杯开赛前几个时间节点来看,开赛前半个月时,上证综指和深证成指也基本处于下跌区间,下跌概率分别为 66.7%和 50%;开赛前一个半月,上证综指和深证成指仍然表现不佳,下跌概率分别为50%、66.67%;开赛前三个月,市场上涨概率较高,两个指数的上涨概率均为66.67%。


3)比赛结束后市场表现逐渐好转。赛事结束后半个月内,市场仍然表现不佳,上证和深证的下跌概率均有 66.7%,但在此后市场下跌概率逐渐回落至 50%以下。 



此外,也对沪深 300、中小板指以及创业板指进行了分析。根据中小板指和创业板指仅有的两三年数据,大体可以看出整个世界杯期间,板块表现方面,中小板>创业板>沪深 300。



世界杯的进程也会带来相关产业的消费需求以及投资机会,像啤酒、家电、彩票和体育用品等概念股都是投资热门。比如,在2014年巴西世界杯期间,当月啤酒销量环比增长超过500%,与2013年同期相比增长近10倍。



本届世界杯里的中国生意


早在很多年前,足球皇帝贝肯鲍尔就曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”


根据德勤的报告,足球是体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000 亿美元,占体育产值比重超过40%,是“世界第17大经济体”。


这次世界杯开赛之前,央视节目主持人白岩松给这次世界杯做了一个总结:“这一届俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他基本上都去了。”


据国际足联资料,中国球迷购买40251张门票,排在所有国家的第九位。


世界杯的足球、金杯和全部周边产品,全是中国的公司生产的。


俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”是一头西伯利亚平原狼,从头到尾都是中国制造。



中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达8.35亿美元,远高于东道主俄罗斯的6400万美元。今年世界杯的17个赞助商中,中国企业占据5席,包括万达、VIVO、蒙牛、海信和雅迪,创下中国企业赞助世界杯的新高。


尼尔森在 2016年发布的《中国球迷报告》中指出,中国的足球爱好者的人数一直在持续上升,在 16-59 岁的城市人口中,约 31%是足球迷,如果按照国家统计局当年公布的9.0747 亿人口数量来估计,球迷人数接近 3 亿人。假设足球迷的年均增速在 20%左右,那么预计 2018 年中国国内球迷数量约 4.32 亿人。


此外,根据艾瑞咨询的 2017 年足球球迷群体画像,球迷平均年龄不大,有着较高的消费能力或消费潜力。


除了赞助,另一口谁都不愿意放弃的“肥肉”,则是转播权。


2002年、2006年两届世界杯,央视花费2400万美元购得转播权。2010年、2014年,世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍,至1.15亿美元。外界预计,央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权花费大约在3亿~4亿美元。



“史上最烧钱的世界杯”


为了举办一届令世界瞩目的足坛盛事,截至2017年底,俄罗斯政府投入了6340亿卢布,2018年计划再投入440亿卢布,按2013年到2017年的平均汇率计算达132亿美元,成为“史上最烧钱的世界杯”。


在莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德和叶卡捷琳堡等11座赛事举办城市,俄罗斯实施了改建或兴建包括场馆、机场、酒店、电视转播中心在内的218个项目。


俄罗斯借2018年世界杯,吸引了全球数十亿球迷的目光,再次成为了国际聚光灯的焦点。在揭幕战上,俄罗斯 5:0 大胜中东“油霸”沙特,更在全世界面前攒足了面子。


面子有了,俄罗斯举办世界杯,能赢得“里子”——拉动经济吗?


俄罗斯官方预测,因承办世界杯,俄罗斯经济将受益于旅游业增长、巨额建设开支,以及政府投资带来的连锁效应:从2013年到2023年的十年内,俄罗斯GDP有望因世界杯取得260亿美元至308亿美元的增长,约占俄罗斯GDP的2~2.5%。


俄罗斯官方称,世界杯期间,预计将有57万外国球迷和70万俄罗斯人到现场看球,这在短期内将刺激酒店和餐厅等旅游业部门的增长。


俄罗斯2018年世界杯组委会预测,这届赛事将为俄罗斯带来100万个以上就业岗位,并带动国内经济效益近5270亿卢布(180亿美元)和950亿卢布的税收。


俄罗斯政府一项最新研究显示,过去5年的世界杯筹办工作,总共带来超过150亿美元的经济效益,相当于俄罗斯目前一年GDP总量的1%。这其中约有14%将直接来源于世界杯期间赴俄观赛的游客消费,尤其是酒店、餐馆和纪念品等。


剩余大部分则来自体育、交通等基础设施建设方面的商业投资与外溢效应。俄政府还更为乐观地估计,在比赛结束后的5年中,这些效应仍将持续下去,并以每年24亿~32亿美元的体量为俄罗斯带来收益。

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