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品牌发展|洲际酒店集团旗下皇冠假日及假日酒店品牌在华开放特许经营模式

TTG旅业报2018-05-14 08:27:47

洲际酒店集团昨(27日)于北京宣布,将对旗下的皇冠假日酒店及度假村(Crowne Plaza Hotels)、假日酒店和假日度假酒店(Holiday Inn)品牌在中国开放特许经营模式。

 

洲际酒店集团昨宣布继智选假日酒店品牌,将进一步对皇冠假日酒店及度假村、假日酒店和假日度假酒店品牌在中国开放特许经营模式。据介绍,2016年5月,洲际酒店集团便已在中国推出为智选假日酒店品牌量身定制的特许经营模式,助力该品牌实现快速增长。智选假日酒店品牌特许经营模式自推出以来已签约68家酒店,其中6家已经正式开业,预计未来12个月里还将迎来一波快速增长。在特许经营和管理模式的双重助推下,大中华区已有95家智选假日酒店开业,另有包括62家特许经营模式的共计134家在建酒店。


为持续发展在中国的特许经营业务,洲际酒店集团将与一些知名的、并具有卓越酒店管理和运营经验的战略伙伴合作,如与其在首批酒店项目上进行合作的港中旅酒店公司。此外,洲际酒店集团也已向上海中国煤炭大厦有限责任公司授予了上海浦东假日酒店的特许经营权。上海中国煤炭大厦有限责任公司是洲际酒店集团在华的另一长期合作伙伴。上海浦东假日酒店预计将于2018年初从目前的管理经营模式转换至特许经营模式。


洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)

 

洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)说道,作为全球酒店行业最大的特许经营商之一,洲际酒店集团全球范围内80%以上的酒店都是特许经营模式。在过去30余年中,洲际酒店集团见证了中国酒店业的发展和变化,并相信在中国业主业务模式和管理经验日趋成熟的今天,市场已为迎接中、高端酒店品牌特许经营模式做好准备。

 

如今,洲际酒店集团提供三种特许经营模式。一是皇冠假日酒店及度假村品牌和假日酒店品牌的纯粹特许经营:洲际酒店集团向合格的加盟商授予品牌许可,提供营收和销售支持,并定期对酒店进行审核和培训,以确保品牌标准完全符合一致的品牌客户体验。这种模式在美洲非常普遍。二是洲际酒店集团向合格的加盟商授予品牌许可后,由加盟商聘请经认证的第三方酒店经营者或酒店管理公司按照洲际酒店集团品牌标准经营酒店,洲际酒店集团并定期对酒店进行审核和培训。洲际酒店集团与港中旅酒店集团合作,由Kew Green进行第三方酒店管理,即属此种模式。最后是针对中国市场推出的「特许经营+」模式。此种模式下,洲际集团为加盟商提供更多支持,并负责指派酒店总经理,以使酒店更好地嵌入品牌标准、拉升业绩、确保酒店提供与品牌一致的客户体验。

 

不过,特许经营模式虽已由智选假日品牌扩及假日和皇冠假日品牌,洲际集团暂时不考虑将该模式在中国市场上进一步向其他品牌开放。周卓瓴认为,在目前的市场条件下,由于高端和生活方式品牌的管理和维护对资金和精力的投入有较高的要求,因此对其开放特许经营,会在更长远的计划之中。

 

他表示,「我们认为现在是适当的时机把特许经营模式推向更多酒店品牌。这将有助于加快我们的品牌发展,通过与业主伙伴的紧密合作,为进入新市场寻找并创造机会。」


洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴向港中旅酒店有限公司常务副总经理黄鹏以及Kew Green酒店有限公司Stephen Woodhouse颁发中国首张皇冠假日酒店及度假村和假日酒店品牌特许经营授权书


中国旅游集团总经理助理、港中旅酒店公司董事长陈荣说道,港中旅酒店集团与洲际酒店集团在此项目上合作,抛不开彼此的历史渊源;同时,港中旅在2015年收购的英国第二大第三方管理公司Kew Green目前管理着洲际旗下46家酒店,运营和收益管理成绩出色,也为此次合作提供坚实的基础。正式结为伙伴后,港中旅酒店集团与洲际酒店集团将共同探索以特许经营模式运营多家酒店的发展契机,而其第一部是在北京丽都打造两家旗舰店:目前由洲际集团全权管理的北京丽都皇冠假日酒店将转换成特许经营模式,原属港中旅旗下自有品牌的北京丽都维景酒店在重新装修之后,则将在特许经营模式之下再度成为北京丽都假日酒店。这两家酒店都将由港中旅酒店公司旗下全资子公司(同时也是洲际酒店集团在欧洲最大的第三方运营公司之一)Kew Green 酒店有限公司管理。港中旅酒店集团的目标是至2020年达到至少20家第三方管理酒店,通过专业化管理提升业主收益水平。

 

世界旅游联盟秘书长刘士军评价,「中国政府的‘十三五’规划将旅游业作为一项支柱产业,为酒店业创造了巨大的发展机遇。作为行业的领军者,洲际酒店集团依托30多年的市场经验,通过扩展其特许经营模式,势必将会助推集团业绩取得进一步增长,并为整个行业开创全新的时代。」


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